如何使用Google Analytics来分析外贸网站的SEO

我在《外贸网络营销》讲了一些外贸网站优化的原则与方法，并在《给你的外贸网站添加Google Analytics统计代码》介绍了如何给网站添加Google Analytics操作。那么，我们该如何使用Google Analytics来分析自己网站的SEO的表现呢？下面我们就来说说吧。

分析你网站的整体SEO表现

很明显，最直观的告诉我们网站的访问量，大概反映网站SEO表现的，是网站在google中的概述(Reporting>Audience > Overview 在google anylytics功能菜单中)。Overview会告诉你，你网站在特定时间段内的整体访问情况。 但是，Overview并不会直接告诉你那些流量是来自你SEO优化的结果的。要找出直接通过搜索引擎到达你网站的流量，我们得看其他分析，请看下面的视频。点击Acquisition > All Traffic ，我们可以看到所有到达我们网站的访问的来路列表，而来自搜索引擎（特别是google)的流量会在前面。如果你想查看来自某个搜索引擎的流量，勾选它前面的框框，然后点击列表上面一行中的“ Plot Rows ”，你就可以看到来自该搜索引擎的流量的一个曲线图表。 如果你要更直观的查看来自该搜索引擎的流量，你可以点击饼图图标来看具体的数据和百分比；如果要比较来自所有搜索引擎流量，我们可以点击 medium 这个标签 ；

页面SEO监控

如果我们要看各个页面的SEO具体表现，那么我们得点击 Behavior > Site Content > All Pages , 在这里，你可以看到流量最高的10个页面，如果你要看具体的某个页面，你可以在列表上方的搜索框中输入URL（无须域名）进行搜索。这个列表仅仅是流量高的页面，并不是显示该页面来自搜索引擎的流量，要查看来自所有搜索引擎的流量，我们得点击列表上方的  Secondary dimension 下拉列表，选择 Acquisition > Medium 。另外，你可以选择Acquisition > Source/Medium ，来查看来自各个搜索引擎的流量；你也可以勾选其中一个页面，然后点击列表上面一行中的“ Plot Rows ”，你就可以看到到达该页面的流量的一个曲线图表。同样，我们也可以点击列表右上方的的 饼图图标来看具体的数据和百分比，和各个搜索引擎的数据比较。如果我们能看到一条向上的曲线，这就证明你的流量一直在上升了，SEO做得不错了。 提示：我们可以使用列表上方的搜索框，输入“organic” 来查看仅仅是搜索引擎带来的流量。 以上这些仅仅是监控到网页的SEO表现，并不能让你找到网页在SEO上的具体问题。

跳出率

如果你点击 Behavior > Site Content > Landing Pages, 那么你会看到一个访客是从哪个页面登陆你网站的列表，这些页面我们叫Landing Pages. 这些页面非常重要，因为这是访客进入你网站最先看到的东西。这些页面有一个重要的指标 Bounce Rate (跳出率），这个指标告诉你，你的访客中，浏览 Landing Page后什么都不做就离开了你网站的访客的百分比。因为Google也会参考你的Bounce Rate,它是分析你网站SEO的一个重要指标。 为了看到你网站哪些页面是有比较高的跳出率，点击和 饼图图标 一起的 Comparison ，在列表的最后一行选择 Bounce Rate ，这将得出这些Landing Page的Bounce Rate相比网站平均的Bounce Rate高出或低出多少，如果是红色的是低于网站平均值的，而那些低于网站平均值 0-10%的是比较合理的，如果高于网站平均值 20-30%的页面，那么你就应该好好修改下了。 Bounce Rate是页面在Google排名中的重要参考因素，如果访客在登陆你的Landing Page后而迅速离开，那么说明你的页面和客人在搜索时使用的关键词相关性低，那么排名就会靠后了。

站内搜索

如果你点击 Behavior > Site Search > Overview ，你会得到一个列表，这个列表是客人在你网站的搜索框中的搜索条件，这个反映了你的访客希望在你的网站上想找些什么内容，如果你网站并没有这些内容，那么增添这些内容对你网站的内容相关性会增大，这些对你这些相关内容有很大的优化作用。

移动客户端流量

如果你点击 Audience > Mobile > Overview, 那么你会看到你的访客有多少是通过平板电脑，手机等来进行访问的。点击列表上方的 饼图图标 看看这些访客的比例，如果超过10% ，那么你就应该给你网站使用些Responsive（自适应）技术，使得你网站在移动客户端都能有很好的浏览效果。因为google也越来越看中网站的Responsive功能。

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