如何做好你外贸网站的站内优化(On Page SEO)

SEO就是为了优化你的网站，使得你的网站在诸如Google这些搜索引擎中，在某些特定的搜索条件的搜索结果中获得高的排名。而站内优化主要是优化你网站内容，结构等使得网站能在搜索结果中有更好的排名。
其实有很多因素决定着你的网站排名，这些因素在Google,Bing这些公司里面其实是些受保护的机密。而且这些因素会随着时间的推移而发生变化，因为搜索引擎会改善他们计算排名的方法。搜索引擎最终的目的是为了按用户的搜索条件来提供最相关的搜索结果。他们可能会改变计算方法来达到这个目的，但最终的一些原则是一样的。
我们需要记住的最重要的一点是：搜索引擎的主要工作是提供按照搜索条件的相关性来排序的搜索结果。
下面我们来讨论最好的站内优化操作方法。

1.URL

我们把这个问题分成2部分-域名和页面的URL. 他们对搜索引擎和网站访客都非常重要。
域名在网站SEO里面是非常重要的一个因素。它是URL里面最基本的一个组成部分(页面URL都包含它),一个选择得好的域名起着非常重要的作用。
比如以下2个域名：

abcplumbingandheating.com
abc-sons.com

在这2个域名中，如果我们在搜索引擎中搜索“plumbing and heating”，在搜索结果中，那么第一个域名将会有更好的表现，因为搜索条件“plumbing and heating”都已经完全在包含在第一个域名中了。
而页面的URL对于搜索引擎也同样重要，它一般包含页面的名字并反应出它的结构。比如

abcplumbingandheating.com/services/heating-repair/

上面的URL不仅包含“plumbing and heating”在域名内，而且页面的URL还告诉搜索引擎这是“plumbing and heating”的repair页面，而它的上级（父级）页面是services页面。如果这个页面是为了提高页面的“heating repair services”搜索排名，那么这是很好的，它肯定会比下面的链接会表现的更好。

abc-sons.com/index.php?pid=123

WordPress做的网站很好的一个地方就是，我们不需要为网站URL的事情考虑太多，只要我们遵循下面的规则；

• 设置你的固定链接(permalink,在网站后台设置(setting)->固定链接(permalink)那里设置)–我们推荐使用自定义固定链接 /%category%/%postname%/
• 使用关键词等创建好点的页面标题
• 确保你的页面结构适用，比如上面的service，而它的子页面是heating-repair这样的结构
• 不要使用会出现在URL里面的特殊字符，比如”$,#”;URL使用小写字母，不要使用特殊字符或者下划线来代替空格（不过wordpress会自动转换为小写，空格会自动使用连字符替换)

2.页面标题(page title)

当你在创建一个页面(page)或者一篇文章(post),你会给它个标题，这个标题就是这个页面的名称。在你开启了固定链接(permalink)之后，这个标题将会被用来生成这个页面的URL. 在上面的例子里，我们用Heating Repair作为我们的页面标题，它也同样会被用来生成页面的URL.这个标题是页面最重要的标题，它描述了这个页面是关于什么的。

当创建页面标题时，我们需要遵循下面的规则：

• 你的标题应该是和你的页面内容相关，描述你这个页面是做什么的，关于什么的
• 它应该是简短描述，重点突出。如果这是个博客文章(post)，那么它可以更具描述性，想个新闻标题，而不是个页面标题
• 它应该包含H1标题标签（wordpress的文章标题默认使用H1标签）
• 它应该是该页面唯一的H1标题

根据后2点，一个好的主题应该在页面的标题内使用H1标签。如果你的主题没有这样做，建议使用别的主题或者重新修改代码使得标题是包含H1标签；

3.SEO标题(SEO title)

SEO标题和页面的标题是不一样的，你可以通过SEO ALL IN ONE PACK这个插件去设定SEO标题。SEO标题是输出在你页面标题标签的源代码里，搜索引擎可能会在搜索结果中把它作为页面的标题，一些搜索引擎可能会使用SEO标题或者你的H1标题标签。
当我们创建SEO标题的时候，我们应该遵循下面的规则：

• 你的SEO标题应该简短，一般少于65个字符，如果太长了，Google会自动剪短
• 它应该和你的页面内容相关，你不会想访客在搜索结果中点击你的链接进入你的页面后发现里面的内容和你的标题一点关系都没有吧
• 如果需要的话，使用分隔符(|)来分割你的标题。SEO ALL IN ONE这个插件会默认地在你的网站名称后输出SEO标题，并在网站名称和SEO标题之间使用分隔符隔开。比如: Heating Repair Services, Durham NC | ABC Plumbing and Heating

4. SEO 描述(SEO Description)

SEO描述也是可以在插件ALL IN ONE SEO PACK里面设置。这会输出在你页面的Meta Description标签的源代码里。搜索引擎可能会在搜索结果中使用它作为页面的描述。尽管有些搜索引擎，如Google可能会从你页面内容或者其他地方生成它们自己的描述，但去创建SEO描述还是很重要的，因为它告诉搜索引擎你是怎么描述你这个页面的。
当你创建SEO描述时，你应该遵循下面的规则：

• 使得SEO描述和你的页面内容相关，这是作为你页面内容的概述，它和你的SEO标题会出现在搜索结果中，它将影响到别人访问你的页面与否
• 保持描述在160个字符以下，如果太长，Google会自动裁剪
• 要有描述性，不要只是包含一系列的关键词，使用符合语法规则的句子

5.内容(Content)

写得好的原创内容是目前为止改善你的页面搜索排名的最简单办法。在本文开始的简述中，我说了搜索引擎的主要工作是提供按照搜索条件的相关性来排序的搜索结果。搜索引擎已经在读取你的内容的时候变得相当聪明。它们不再是只看你是否在开始和最后的文章段落中是否包含关键词，或者你在按照一定的频率来使用关键词。现在我们应该考虑到搜索引擎能阅读理解内容，能辨别内容是否连贯，是否写得好，是否包含真正的信息。
下面是我们在写内容时应该遵循的规则：

• 你的内容应该是写给人看的，不是写给搜索引擎的，是人在阅读你的内容
• 第一段落一般是页面里面大家读得最多的，它应该包含这个页面最相关内容，并概述这个页面是关于什么的
• 确保你的内容和标题相关，围绕重点并简洁
• 你的内容不要过火，你不是在写书，如果你的文本过多会导致访客离开
• 自己读下你写的内容，看它是否包含信息在里面，是否写的好，你是否会在第一次访问这个页面时会对里面的内容感兴趣，你是否会在读完文章之前就感觉 到无聊
• 使用好的标题给你的文章分段，给你段落使用H2标签标题和H3标签小标题
• 使用项目列表，而不要使用逗号分隔的列表，它们更容易阅读
• 只有当文本重要是才使用加粗字体，不要做的过火了，不是每个段落都包含重要的文本信息

6. 图片(Images)

我们都听过这句格言“一图胜千言”，好质量的图片可以让一个网站变得与众不同。人们喜欢可视化的内容，无论是张图片还个图表抑或是个简短的视频。这些有时候可以比一段文字更能说明问题。图像不但可以帮助访客分段文本内容，同时也可以提供一个视觉插图告诉访客我们在写些什么。
当我们在给内容添加图片时我们应该遵循下面的原则：

• 在上传图片前重新命名你的图片。图片名也会影响到搜索引擎，你觉得下面的图片名哪个对Google来说更有意义：

DSC12134558.jpg
improving-on-page-seo-in-wordpress.jpg

• 设置图片的Alt标签(alt tag,在上传完图片或者进入图片媒体库可以设置)，Alt tag告诉搜索引擎你这是一幅什么图片。
• 如果你想告诉客户关于你图片的有用信息，那么请给图片个标题。
• 确保你的图像文件够小，尽量在100KB以下，你不会想你图片会把你的页面加载速度拖慢吧，特别是那些使用移动设备的访客

7. 链接(Links)

当大家访问你的页面，他们不是只想读一个页面就离开的，你希望他们能发现你网站的其他内容，并最终获得他们的信息，以便你可以与他们产生业务上的往来。在你网站内部把内容互连起来是非常重要的，你链接他们的方式也对搜索引擎有影响。现在的大部分网站都有个菜单，导航条横在网站的头部，这个可以引导访客访问你的网站。一个符合你网站结构的好菜单是很重要的，同时内部链接也是这样。

以下是添加内部链接的一些规则：

• 主菜单应该符合你的网站结构，重要的一级页面应该放在菜单上，而二级菜单放在一级菜单下并使用一个下拉菜单来显示
• 内容的链接应该在网站内部建立一个路径给你的访客去跟进
• 链接应该显示为一个不同于其他文字颜色的字体以便访客知道这是个链接
• 考虑使用按钮而不是一般的文本链接，特别是当你想某人在你网站上会实现某种行动
• 链接到外面的网站应该和你的内容有相关，和有价值。确保外链是在新的窗口或者新的浏览器标签打开
• 链接到外面的网站应该是有好的搜索排名，甚至是高于你自己网站排名的。当链接到排名比你网站低的网站，链接应该使用NOFOLLOW标签

8.网站设计和外观(Design and Appearance)

网站技术已经发展了近25年了，而且还在不断的采用新技术。如果你对比一个10年前的网站和一个2014年的网站，你可以发现旧的网站对比我们看习惯了的网站会显得过时，缺乏吸引力。特别是对于我们现在不仅仅使用台式电脑，还在使用各种具有不同屏幕尺寸的移动设备的今天，这点就更加重要了。网站的外观对于访客来说非常重要，一个漂亮的，具有吸引力的网站比一个只有小的文本和缺乏图像的丑陋网站会得到更多的注意力和访客。当我们在使用移动设备浏览网站，这些网站应该是自适应性的，也就是说网站能自己适应于屏幕尺寸。(检测网站是否自适应，可使用google工具：https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ ）
一般来说设计和外观是如果没有请人去重新设计是很难做好（WordPress可以使用自适应的主题，并有很多很好美观大方的网站主题），但当你在制作你的网站时，你需要考虑下面一些问题：

• 考虑使用哪个模板对于每个页面来说会更好，使用全宽模板还是有边栏的模板，使用侧边栏有什么好处
• 使用容易阅读的简洁的大字体，时下的潮流是重点放在漂亮，简洁，清晰的大字体
• 使用多彩的大字体吸引注意力，特别是那些H1，H2，H3的标题
• 要使得你的页面免于混乱，你不会希望在你跟客户表达你的内容的时候分散你客人的注意力吧

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